南边财经 21世纪经济报谈记者李依农上海报谈
2025年的终末一个季度，电影市集或将迎来一个“落拓时代”。
9月29日，迪士尼中国秘书《落拓动物城2》中国内地定档11月26日，与北好意思同步上映。届时，上海迪士尼度假区将举办安详全球典礼，而“落拓动物城”主题园区将动作主会场。从银幕到乐土，一场典型的迪士尼式“狂欢”行将驾临。
事实上，这亦然频年迪士尼开疆展土的一个场所，多个迪士尼经典电影IP将走进全球各地的迪士尼乐土，比如上海迪士尼度假区正在修复的蜘蛛侠主题园区、法国巴黎迪士尼乐土将新增多《狮子王》主题园区、好意思国加州迪士尼乐土盘算推算增多的《寻梦环纪行》主题园区等。
从电影IP，到卡通形象的相近家具，再到乐土的千里浸式体验，迪士尼为亏空者打造了一个专有的亏空生态环境。不外，跟着年青一代亏空习尚的调动，迪士尼的亏空品业务在不休革故更动的同期，正寻求更多的跨界合作。
近期，在迪士尼大中华区2026亏空品部启动大会上，华特迪士尼公司亏空品部总裁费书雅（Tasia Filippatos）在接收南边财经等记者采访时默示，“现时，全球的亏空趋势正在发生巨大变化，无论是创意领域、工夫领域，如故介于两者之间的各式趋势，王人在不休演变。因此，咱们相配讲理如何确保能够络续预测并把抓下一代亏空者的需求，比如Alpha世代和Z世代。”
动作全球迫切的亏空市集，中国影响着全球亏空趋势的变化。费书雅认为，无论是电商直播如故家具与游戏的交融，好多前沿推行王人在中国落地。“这些王人是咱们活着界其他地区将会看到的风向标。因此，咱们把中国视为新念念法的考试场，而况相配密切地讲理这里的发展，也领有了优秀的合作伙伴。从趋势的角度来说，中国市集对咱们真谛紧要，咱们对此高度醉心。”
莫得心思价值的IP不是好IP
在面前的亏空市集上，功能属性通常不再是决定性身分，越来越多亏空者同意为“心思价值”买单。对他们来说，一件商品承载的，可能是抚慰、包摄，致使是一种重拾童年的俄顷。
史迪奇的总结，是最直不雅的例子。这个曾在 2000 年代初追随 Z 世代成长的变装，如今以一种“带着记挂而来”的姿态重新走进人人视线。数据骄气，仅在畴昔一年，迪士尼在亚太市集就推出了卓绝 7000 款关联新品，而中国则是最早捕捉到这一潮水的市集之一。
费书雅清晰，“星际宝贝史迪奇”还是成长为迪士尼在全球亏空品业务中继米奇之后的第二大授权变装系列。她解释说：“史迪奇之是以广受 Z 世代接待，部分原因在于它唤起了他们浓烈的怀旧情结。面前宇宙充满省略情趣，当年青东谈主能重温儿时记挂时，便能取得宁静、慰藉与欢悦。”
若是说史迪奇承载的是“怀旧的慰藉”，那么《落拓动物城》则代表着“当下的共识”。
2016 年，动画电影《落拓动物城》在全球上映，在中国累计斩获票房逾 15 亿元，于今仍是中国影史入口动画片票房冠军。许多不雅众于今仍难忘，当小兔朱迪从乡村奔向大城市，说出“Anyone can be anything（每个东谈主王人不错成为我方念念要成为的）”时，那份积极和包容的力量直击东谈主心。对许多中国不雅众而言，它不仅是一部动画，更是成长路上的共识。
正因如斯，自2023年底以来，“落拓动物城”在大中华区的授权业求结束了三倍增长，预测到2025年底将推出卓绝2000款关联家具，遮掩潮玩、前锋、食物，致使宠物用品。与此同期，上海迪士尼度假区“落拓动物城”主题园区自2023年底开园以来，长久热度不减，成为最受接待的名目之一。
费书雅直言：“咱们知谈这个IP在中国具有极强的情怀共识，不雅众相配可爱内部的变装，合计故事崭新、道理道理又好玩。从亏空品角度来看，咱们会要点参预，讲好这个故事，因为咱们知谈它能与中国亏空者建立情怀相干。”
讲好故事的同期，IP的原土化也至关迫切。跟着《落拓动物城2》行将上映，一系列充满原土颜色的配套行径将演出，比如迪士尼与上海好意思术电影制片厂合作的宣传短片《落拓动物城：动物城日与夜》、在上海张园将成立“动物城街区”主题展，在上海徐汇滨江举办“沪”一又唤友Zooti Walk主题行径。
费书雅对记者默示，无论在哪个国度，任何迪士尼变装的中枢王人必须保持一致，这就意味着米奇无论在巴西、加拿大如故在中国王人必须是归并个米奇。但在创意抒发上，迪士尼尝试结合不同的原土艺术作风去解释，与合作伙伴配合，为变装注入个性或原土文化视角。
费书雅向记者强调，迪士尼长久确保变装要忠于本真。但与此同期，但愿上海乃至悉数这个词中国的亏空者能合计这个变装“属于他们”，能在变装身上找到共识，建立起情怀结合和包摄感。
跨界捕捉下一代亏空者
在苹果通过电影《F1：狂飙飞车》与“宇宙一级方程式赛车（F1）”如胶投漆之时，迪士尼秘书将与F1张开合作。2026赛季开动，“米奇和一又友们”将深度融入F1赛事。证实合作本色，米奇等经典动画变装将融入F1赛事的全球体验、关联本色及主题商品中。这一合作背后是两大品牌对年青群体的醉心，但愿为他们提供稀奇文娱体验。
频年来，F1粉丝数目不休高潮。证实尼尔森数据，2025年F1全球粉丝达 8.265 亿，其中中国以超 2 亿粉丝成为增长最快的市集，同比增长 39%。此外，F1在酬酢媒体领有巨大影响力，其TikTok和Instagram上的年青粉丝占比均卓绝半数，且男女粉丝比例平衡。这意味着F1在全球年青一代中占据迫切位置。
费书雅默示，F1的粉丝基础相配凡俗、多元，而况在全球范围内范围稠密，而且范围仍在扩大。此外，F1的酬酢媒体渠谈影响力巨大，能够涉及数以亿计的东谈主群。“这也让咱们能够共同创作本色，并将其带给那些或者还不太了解咱们或者咱们故事抒发花样的东谈主。此次品牌行径将以米奇和他的一又友们成为F1赛车粉丝为主题。就像宇宙各地有许多体育赛事的粉丝同样，米奇和他的一又友们也会成为这项清醒的粉丝。”
她补充谈，这么的故事通告将推敲于家具、酬酢媒体本色以及比赛现场的体验中。“举例，在上海举办的赛事中，咱们也会带来迪士尼主题的现场体验。这恰是咱们但愿鼓动并展现咱们品牌实力的激活花样。”
动作迪士尼历史最悠久的IP2024欧洲杯官网入口，米奇是“百大哥店”的文化精髓与品牌标志。当百岁米奇遇上心思四射的F1，将碰撞出如何的火花？不远的来日，谜底将会揭晓。